Yahoo!

Czym jest Yahoo!?

Yahoo! to jedna z najstarszych i najbardziej rozpoznawalnych marek internetowych, która prowadzi między innymi własną wyszukiwarkę. W początkowych latach istnienia sieci Yahoo! było jednym z najważniejszych portali w ogóle i przez długi czas poważnym konkurentem Google. Dziś Yahoo! jako wyszukiwarka odgrywa już tylko drugorzędną rolę, ale nadal pozostaje istotne dzięki szerokiemu ekosystemowi usług, takich jak Yahoo Mail, Yahoo Finance i Yahoo News.

Dla optymalizacji pod wyszukiwarki Yahoo! jest interesujące przede wszystkim z jednego powodu: kto rozumie najważniejsze zależności, szybko zauważy, że osobna optymalizacja pod Yahoo! w praktyce jest prawie niepotrzebna. Powodem tego jest technologia stojąca za wyszukiwaniem.

Kluczowy punkt: Yahoo! jest obsługiwane przez Bing

Najważniejsze na początek: Wyniki wyszukiwania Yahoo! są od wielu lat dostarczane w ramach partnerstwa z wyszukiwarką Microsoftu – Bing. Yahoo! korzysta więc z tego samego indeksu wyszukiwania i tych samych algorytmów rankingowych co Bing. Wyszukiwanie w Yahoo! dostarcza zatem w zasadzie tych samych wyników co wyszukiwanie w Bing.

Z tego wynika kluczowa wiedza SEO: Nie istnieje osobny podręcznik optymalizacji pod Yahoo!. Kto optymalizuje swoją stronę pod Bing, automatycznie dociera również do użytkowników Yahoo!. Praca włożona w Bing bezpośrednio przekłada się na widoczność w Yahoo!.

Jak duże jest dziś Yahoo!?

Udział rynkowy Yahoo! jako wyszukiwarki jest niewielki. W USA wynosi około 2,9 procent, na świecie w zależności od źródła około 1,2 do 1,5 procent. Dla porównania: Google dominuje na rynku z około 90 procentami na świecie, Bing zajmuje drugie miejsce. Na pierwszy rzut oka Yahoo! wydaje się więc pomijalne.

Warto jednak spojrzeć na to łącznie: Ponieważ Yahoo! i Bing opierają się na tej samej technologii, na rynku amerykańskim daje to łączny zasięg Bing-Yahoo! na poziomie ponad 13 procent. To całkiem istotny udział w ruchu wyszukiwania, który wiele strategii SEO pomija, skupiając się wyłącznie na Google.

Yahoo! w płatnych wynikach wyszukiwania

Yahoo! staje się szczególnie istotne w obszarze płatnych reklam w wyszukiwarkach (SEA). Tutaj również obowiązuje zasada wspólnej platformy: Reklamy wyświetlane za pośrednictwem Microsoft Ads pojawiają się zarówno w Bing, jak i w Yahoo!. Dzięki jednemu zestawowi reklam można więc dotrzeć do łącznego zasięgu obu wyszukiwarek, bez dodatkowego wysiłku. Dla reklamodawców Yahoo! jest zatem praktycznie częścią sieci reklamowej Microsoftu.

Dlaczego Yahoo! nadal pozostaje istotne

Choć sama funkcja wyszukiwania pochodzi od Binga, marka Yahoo! zachowuje własne znaczenie dzięki swojemu ekosystemowi:

• Lojalni użytkownicy portalu: Wiele osób nadal korzysta z Yahoo! jako strony startowej lub stałego portalu i wyszukuje bezpośrednio w tym środowisku, zamiast przechodzić do Google.
• Silne pojedyncze usługi: Oferty takie jak Yahoo Mail, Yahoo Finance i Yahoo News nadal przyciągają dużą publiczność.
• Yahoo Japan: W Japonii Yahoo! jest znaczącym graczem i należy tam do wiodących usług wyszukiwania, co stanowi ważną różnicę w porównaniu z rynkiem zachodnim.

Co to oznacza w praktyce dla własnej strony internetowej?

• Nie jest potrzebna osobna optymalizacja pod Yahoo!: Ukierunkowana optymalizacja pod Yahoo! jest zbędna, ponieważ wyniki pochodzą od Binga.
• Nie zapominaj o Bing: Kto chce zwiększyć zasięg poza Google, powinien zarejestrować swoją stronę również w Bing Webmaster Tools i sprawdzić tam indeksowanie. Dzięki temu obejmuje się zarówno Bing, jak i Yahoo!.
• Wykorzystaj łączny zasięg: Szczególnie na rynku amerykańskim warto nie ignorować łącznego zasięgu Bing-Yahoo!.
• Pamiętaj o reklamach: Kto korzysta z Microsoft Ads, automatycznie dociera do użytkowników Yahoo!.

Podsumowanie

Yahoo! to marka internetowa o bogatej tradycji, której wyszukiwarka ma dziś niewielki udział w rynku, ale dzięki swojemu ekosystemowi nadal przyciąga użytkowników. Najważniejsza wiedza dla praktyki: Yahoo! jest technicznie obsługiwane przez Bing i korzysta z tego samego indeksu oraz tych samych algorytmów. Osobna optymalizacja pod Yahoo! nie jest więc konieczna, ponieważ kto optymalizuje pod Bing, automatycznie dociera również do Yahoo!. Szczególnie łączny zasięg Bing-Yahoo! oraz wspólna sieć reklamowa za pośrednictwem Microsoft Ads sprawiają, że warto mieć na uwadze również Bing, a tym samym – niejako przy okazji – także Yahoo!.