Yahoo!

Was ist Yahoo!?

Yahoo! ist eine der ältesten und bekanntesten Marken des Internets und betreibt unter anderem eine eigene Suchmaschine. In den Anfangsjahren des Webs war Yahoo! eines der wichtigsten Portale überhaupt und lange ein ernsthafter Konkurrent von Google. Heute spielt Yahoo! als Suchmaschine nur noch eine untergeordnete Rolle, bleibt aber durch sein breites Ökosystem aus Diensten wie Yahoo Mail, Yahoo Finance und Yahoo News weiterhin relevant.

Für die Suchmaschinenoptimierung ist Yahoo! vor allem aus einem Grund interessant: Wer die wichtigsten Zusammenhänge versteht, erkennt schnell, dass eine eigene Yahoo!-Optimierung in der Praxis kaum nötig ist. Der Grund dafür liegt in der Technik hinter der Suche.

Der entscheidende Punkt: Yahoo! wird von Bing betrieben

Das Wichtigste zuerst: Die Suchergebnisse von Yahoo! werden seit vielen Jahren über eine Partnerschaft von Microsofts Suchmaschine Bing geliefert. Yahoo! nutzt also denselben Suchindex und dieselben Ranking-Algorithmen wie Bing. Eine Suche bei Yahoo! liefert damit im Kern dieselben Ergebnisse wie eine Suche bei Bing.

Daraus folgt die zentrale SEO-Erkenntnis: Es gibt kein eigenes Yahoo!-Optimierungs-Playbook. Wer seine Webseite für Bing optimiert, erreicht damit automatisch auch die Nutzer von Yahoo!. Die Arbeit, die man für Bing investiert, wirkt sich direkt auf die Yahoo!-Sichtbarkeit aus.

Wie groß ist Yahoo! heute noch?

Der Marktanteil von Yahoo! als Suchmaschine ist gering. In den USA liegt er bei etwa 2,9 Prozent, weltweit je nach Quelle bei rund 1,2 bis 1,5 Prozent. Zum Vergleich: Google dominiert den Markt mit weltweit etwa 90 Prozent, Bing folgt als Nummer zwei. Auf den ersten Blick wirkt Yahoo! damit vernachlässigbar.

Allerdings lohnt sich eine kombinierte Betrachtung: Da Yahoo! und Bing auf derselben Technik beruhen, ergibt sich für den US-Markt eine gemeinsame Bing-Yahoo!-Reichweite von über 13 Prozent. Das ist ein durchaus relevanter Anteil an Suchverkehr, den viele SEO-Strategien übersehen, weil sie sich ausschließlich auf Google konzentrieren.

Yahoo! in der bezahlten Suche

Besonders relevant wird Yahoo! im Bereich der bezahlten Suchanzeigen (SEA). Auch hier gilt das Prinzip der gemeinsamen Plattform: Werbeanzeigen über Microsoft Ads werden sowohl bei Bing als auch bei Yahoo! ausgespielt. Mit einem einzigen Anzeigen-Setup erreicht man also die kombinierte Reichweite beider Suchmaschinen, ohne zusätzlichen Aufwand. Für Werbetreibende ist Yahoo! damit praktisch ein Teil des Microsoft-Werbenetzwerks.

Warum Yahoo! trotzdem relevant bleibt

Obwohl die reine Suchfunktion von Bing stammt, behält die Marke Yahoo! durch ihr Ökosystem eine eigene Bedeutung:

• Treue Portal-Nutzer: Viele Menschen nutzen Yahoo! weiterhin als Startseite oder festes Portal und suchen direkt in dieser Umgebung, statt zu Google zu wechseln.
• Starke Einzeldienste: Angebote wie Yahoo Mail, Yahoo Finance und Yahoo News ziehen weiterhin ein großes Publikum an.
• Yahoo Japan: In Japan ist Yahoo! ein bedeutender Player und gehört dort zu den führenden Suchdiensten, ein wichtiger Unterschied zum westlichen Markt.

Was bedeutet das praktisch für die eigene Webseite?

• Keine separate Yahoo!-Optimierung nötig: Eine gezielte Optimierung für Yahoo! ist überflüssig, da die Ergebnisse von Bing stammen.
• Bing nicht vergessen: Wer über Google hinaus Reichweite möchte, sollte die eigene Webseite auch bei den Bing Webmaster Tools anmelden und dort die Indexierung prüfen. Damit deckt man Bing und Yahoo! gemeinsam ab.
• Kombinierte Reichweite nutzen: Gerade im US-Markt lohnt es sich, die gemeinsame Bing-Yahoo!-Reichweite nicht zu ignorieren.
• Bei Werbung mitdenken: Wer Microsoft Ads schaltet, erreicht Yahoo!-Nutzer automatisch mit.

Fazit

Yahoo! ist eine traditionsreiche Internetmarke, deren Suchmaschine heute zwar nur einen kleinen Marktanteil hat, durch ihr Ökosystem aber weiterhin Nutzer bindet. Die wichtigste Erkenntnis für die Praxis: Yahoo! wird technisch von Bing betrieben und nutzt denselben Index und dieselben Algorithmen. Eine eigene Yahoo!-Optimierung ist daher nicht erforderlich, denn wer für Bing optimiert, erreicht Yahoo! automatisch mit. Gerade die kombinierte Bing-Yahoo!-Reichweite und das gemeinsame Werbenetzwerk über Microsoft Ads machen es sinnvoll, neben Google auch Bing im Blick zu behalten, und damit ganz nebenbei auch Yahoo!.