PageRank

Czym jest PageRank?

PageRank to metoda oceny, która określa znaczenie strony internetowej na podstawie jej linków. Był to pierwotny algorytm, na którym zbudowano wyszukiwarkę Google, i uważany jest za jedną z najważniejszych podstawowych idei optymalizacji dla wyszukiwarek. Podstawowa zasada: im więcej i im lepszej jakości linków prowadzi do strony, tym jest ona ważniejsza i bardziej wiarygodna.

Powszechny błąd: nazwa nie pochodzi od angielskiego "page" (strona), lecz od Larry'ego Page'a, jednego z dwóch założycieli Google, który opracował tę metodę wspólnie z Sergeyem Brinem pod koniec lat 90. na Uniwersytecie Stanforda.

Podstawowa idea: linki jako głosy

PageRank traktuje każdy link z jednej strony internetowej na inną jak głos lub rekomendację. Strona, która otrzymuje wiele głosów, jest uważana za bardziej znaczącą. Decydujące jest jednak nie tylko ich liczba, ale także pochodzenie: link z ważnej, często linkowanej strony liczy się znacznie bardziej niż link z mało znaczącej strony.

Mówiąc obrazowo: rekomendacja uznanego czasopisma fachowego waży więcej niż rekomendacja dowolnego, nieznanego źródła. W ten sposób powstaje system, w którym autorytet rozkłada się poprzez całą sieć linków w Internecie.

Jak technicznie działa PageRank?

Modelowo PageRank opisuje zachowanie "losowego surfera", który klika po linkach z jednej strony na drugą. Prawdopodobieństwo, z jakim ten surfer trafi na określoną stronę, odpowiada jej PageRankowi. Strony, które są osiągalne przez wiele ścieżek, mają większe prawdopodobieństwo, a tym samym wyższą wartość.

Do obliczeń dodatkowo włączony jest tzw. współczynnik tłumienia (zazwyczaj 0,85). Odzwierciedla on fakt, że użytkownik nie klika w nieskończoność, lecz w pewnym momencie przeskakuje na losową nową stronę. Ważne jest także: strona przekazuje swój PageRank na strony, do których linkuje. Jeśli strona ma wiele wychodzących linków, ta przekazywana siła rozkłada się odpowiednio na więcej celów.

Publiczna wartość PageRank to już przeszłość

Przez długi czas Google pokazywało za pomocą Google Toolbar publiczną wartość PageRank w skali od 0 do 10. Wartość ta była intensywnie obserwowana w środowisku SEO. Google jednak od 2013 roku nie aktualizowało jej, a w 2016 roku całkowicie wyłączyło. Publicznie dostępnego PageRanku więc już nie ma. Narzędzia, które dziś pokazują "PageRank" lub podobne wartości autorytetu, pochodzą od stron trzecich i są własnymi obliczeniami, a nie prawdziwą wartością od Google.

Czy PageRank odgrywa jeszcze jakąś rolę?

Tak, choć inaczej niż kiedyś. Google potwierdziło, że PageRank jest nadal wewnętrznie częścią algorytmu. Jest jednak tylko jednym z wielu setek sygnałów, które wpływają na ocenę strony. W początkowych czasach PageRank był dominującym czynnikiem, dziś stoi na równi z jakością treści, intencją wyszukiwania, wydajnością techniczną i wieloma innymi aspektami.

W praktyce oznacza to: podstawowa idea PageRank, że wysokiej jakości linki wzmacniają autorytet strony, jest nadal aktualna. Dlatego właśnie backlinki są do dziś ważnym elementem optymalizacji offpage.

PageRank a linkowanie wewnętrzne

Zasada ta działa nie tylko pomiędzy różnymi stronami internetowymi, ale także wewnątrz własnej. Poprzez linkowanie wewnętrzne można sterować tym, jak siła linków rozkłada się na własnej stronie. Ważne strony, które są często linkowane wewnętrznie, otrzymują dzięki temu większą wagę. Zrozumienie PageRank pomaga więc w sensownym budowaniu struktury własnej strony.

Podsumowanie

PageRank to historyczna podstawa wyszukiwarki Google i nazwany od Larry'ego Page'a, a nie od słowa "strona". Ocena znaczenia strony internetowej opiera się na liczbie i jakości przychodzących linków. Dawniej publicznie widoczna wartość PageRank już nie istnieje, ale leżąca u jej podstaw zasada jest nadal częścią algorytmu i wyjaśnia, dlaczego wysokiej jakości backlinki oraz przemyślane linkowanie wewnętrzne są nadal ważne. PageRank jest więc dobrym przykładem na to, jak wczesna podstawowa idea SEO oddziałuje aż do dziś, nawet jeśli obecnie jest tylko jednym z wielu czynników.