Yandex

Czym jest Yandex?

Yandex to największa i najważniejsza wyszukiwarka w Rosji oraz jedno z najstarszych przedsiębiorstw technologicznych w Europie Wschodniej, założone w 1997 roku. Dla obszaru rosyjskojęzycznego Yandex pełni podobną rolę co Google na Zachodzie: to znacznie więcej niż tylko wyszukiwarka, lecz kompleksowy ekosystem cyfrowy z usługami map, poczty e-mail, przechowywania w chmurze, usług transportowych i wielu innymi ofertami. W Rosji oraz niektórych krajach sąsiednich Yandex jest wiodącą wyszukiwarką, natomiast na świecie odgrywa jedynie drugorzędną rolę.

W przeciwieństwie do Yahoo!, którego wyszukiwarka technicznie pochodzi od Binga, Yandex posiada w pełni własną wyszukiwarkę z własnym indeksem i własnymi algorytmami rankingu. Kto chce dotrzeć do rynku rosyjskojęzycznego, nie może więc ominąć Yandexa.

Jak duży jest Yandex?

Znaczenie Yandexa silnie zależy od rozpatrywanego regionu:

• W Rosji: Yandex jest wyraźnym liderem rynkowym z udziałem wynoszącym około 60 do 75 procent, w zależności od źródła i typu urządzenia. Na komputerach stacjonarnych dominacja jest szczególnie wyraźna.
• W krajach sąsiednich: Również w Białorusi i Kazachstanie Yandex jest silnie reprezentowany, a niekiedy dominujący.
• Na świecie: Globalny udział w rynku wynosi zaledwie około 2 do 3 procent. Godne uwagi jest jednak to, że Yandex regularnie zalicza się do trzech najczęściej używanych wyszukiwarek na świecie, ponieważ jego użytkownicy koncentrują się na określonych regionach.

Co wyróżnia Yandex w SEO

Kto optymalizuje pod kątem Yandexa, musi zrozumieć, że wyszukiwarka ta ma własne priorytety, które różnią się od tych w Google:

• Silny nacisk na język rosyjski: Yandex doskonale rozumie specyfikę i złożoną gramatykę języka rosyjskiego. Dlatego kluczowa jest staranna, wysokiej jakości lokalizacja, a zwykłe tłumaczenie maszynowe nie wystarczy.
• Regionalne i lokalne ukierunkowanie: Yandex tradycyjnie przywiązuje dużą wagę do geograficznego kontekstu strony internetowej oraz lokalnej relewantności.
• Własne narzędzia: Do optymalizacji dostępne są własne narzędzia, takie jak Yandex Webmaster (odpowiednik Google Search Console) oraz Yandex Wordstat do badania słów kluczowych.
• Bezpieczeństwo i ochrona użytkowników: Yandex aktywnie sprawdza strony internetowe pod kątem złośliwego oprogramowania i blokuje niebezpieczne strony.

Nowoczesne algorytmy Yandexa: znaczenie zamiast sztuczek

Podobnie jak Google, również Yandex znacznie się rozwinął. Dzięki własnym metodom opartym na sieciach neuronowych (takim jak systemy YATI i YALM) Yandex rozumie dziś nie tylko pojedyncze słowa kluczowe, ale także znaczenie, strukturę i logikę tekstu. Konsekwencją jest ten sam trend, który obserwuje się również w przypadku Google: powierzchowne treści, teksty wypełniające, nieobrobione teksty generowane przez AI oraz próby manipulacji, takie jak masowy zakup linków, już nie działają. Zamiast tego liczą się prawdziwa jakość, weryfikowalna ekspertyza i wyraźna korzyść dla czytelnika. Ważną rolę odgrywają również pozytywne sygnały od użytkowników, czyli to, czy odwiedzający pozostają na stronie i angażują się w treści.

Ważne wyjaśnienie dotyczące struktury przedsiębiorstwa

W wyniku wydarzeń geopolitycznych od 2022 roku struktura koncernu Yandex uległa zasadniczej zmianie. Rosyjska część podstawowej działalności (wyszukiwarka, mapy, reklama) została sprzedana rosyjskim inwestorom i jest obecnie prowadzona przez niezależną jednostkę, podczas gdy międzynarodowe obszary działalności zostały oddzielone. Dla reklamodawców i specjalistów SEO to rozdzielenie jest istotne przy badaniach, aby odróżnić aktualne informacje od przestarzałych.

Czy Yandex jest istotny dla niemieckich właścicieli stron internetowych?

Dla większości właścicieli stron niemieckojęzycznych Yandex początkowo nie jest istotny, ponieważ optymalizacja koncentruje się zasadniczo na Google, które wyraźnie dominuje na rynku niemieckim. Yandex staje się interesujący w dwóch przypadkach: gdy chce się dotrzeć do rosyjskojęzycznych grup docelowych, na przykład w celu eksportu lub na rynek rosyjskojęzyczny, albo gdy chce się ogólnie zrozumieć, jak działają wyszukiwarki poza Google. W obu przypadkach warto przyjrzeć się bliżej, w przeciwnym razie Google pozostaje głównym celem.

Podsumowanie

Yandex jest dominującą wyszukiwarką na obszarze rosyjskojęzycznym i, w przeciwieństwie do Yahoo!, posiada w pełni własną technologię wyszukiwania z własnym indeksem i własnymi algorytmami. Kto chce dotrzeć do rosyjskojęzycznych grup docelowych, musi koniecznie uwzględnić Yandexa i wziąć pod uwagę jego specyfikę, taką jak silne ukierunkowanie na język i lokalizację oraz własne narzędzia. Pozytywne jest to, że podstawowy kierunek jest taki sam jak w przypadku Google: wysokiej jakości, wiarygodne i dobrze uporządkowane treści, które oferują prawdziwą wartość dodaną, są również w Yandexie kluczem do sukcesu. Dla rynku czysto niemieckojęzycznego Yandex pozostaje natomiast tematem niszowym.